Analisis Struktur Pasar, Perilaku dan Kinerja Industri Kosmetik (consumer goods) di Indonesia

Abstract

Struktur Pasar Industri Koemetik Consumer Good yang diteliti merupakan bentuk pasar oligopoli ketat (tight oligopoly) di mana HHI dari tahun ke tahun meningkat dan besarnya > 1.800. Pangsa pasar PT Unilever Indonesia semakin meningkat dan menjadi dominan di antara tiga besar. PT Mustika Ratu sebagai pengikut pangsa pasarnya mulai terkikis oleh pendatang baru. Prilaku industry yang mempengaruhi kinerja industry antara lain ; kemampuan manajemen diferensiasi produk, riset dan pengembangan pasar, kepemilikan jaringan industry yang luas, kolaborasi dalam jaringan industry kosmetik, ikut serta dalam pembuatan peraturan perdagangan, belanja iklan yang tinggi sebagai sarana mempertahankan posisi pemimpin pasar (market leader), juga masuknya pemain baru, ketepan informasi pasar, sangat menentukan kinerja industry yang harus dicermati.