ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI MOBIL MEREK HONDA (STUDI KASUS PADA PT. NIAGA BANGKA AUTOMOBILE PANGKALPINANG)
Abstract
Cicih Ratnasih; Analisis Strategi Pemasaran Terhadap keputusan Konsumen dalam Membeli Mobil Merck Honda (studi kasus PT Niaga Bangka Automobile Pangkal Pinang). Tujuan penelitian adalah ingin mengetahui seberapa besar pengaruh strategi pemasaran dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli mobil merek Honda. Data yang digunakan adalah data primer dengan sampel 200 pengguna mobil merek Honda di Pangkal Pinang. Metode yang digunakan dengan regresi berganda, dengan asumsi bahwa strategi manakah yang perlu diperhatikan untuk penjualan Mobil Honda ke depan. Hasil penelitian bahwa secara simultan berpengaruh signifikan, namun secara parsial variable harga yang tidak signifikan, artinya variable promosi, produk, dan distribusi perlu mendapatkan perhatian perusahaan.References
a. Mengingat persaingan dalam bisnis
kendaraan roda empat (mobil) semakin
ketat, bagi perusahaan diharapkan untuk
meningkatkan kualitas produk, inovasi
produk dan teknologi yang baik secara
terus menerus, sehingga dapat serta
harga memenuhi keinginan konsumen
yang selalu berubah. Dan dapat terus
menjaga kualitas produk agar konsumen
tidak berpaling ke produk lain yang
sejenis.
b. Untuk meningkatkan keputusan
pembelian, disarankan harga yang
ditawarkan kepada konsumen untuk
lebih disesuaikan dengan kualitas
produk dan dalam penentuan harga
produk harus bisa bersaing dan
kompetitif dengan pesaing
c. Untuk meningkatkan keputusan
pembelian, disarankan kegiatan promosi
untuk dapat lebih ditingkatkan, lebih
inovatif dalam melakukan promosi dan
menggunakan media-media promosi
yang baik agar minat konsumen semakin
tinggi dan tertarik untuk membeli
produk yang ditawarkan.
Caser, Karl E, Prinsip-Prinsip Ekonomi
Makro, Penerbit PT. Prenhallindo, Jakarta,
Damodar N Gujarati, Dasar-dasar
Ekonometrika, Buku 1, Edisi 5, Cetakan
Kedua, Penerbit Salemba Empat, 2011.
Dasar-dasar konometrika, Buku 2, Edisi
, Cetakan Kedua, Penerbit Salemba Empat,
Determinan FDI, Yati Kurniati dkk,
jurnal Bank Indonesia, 2007
Devrim Dumkudog, Determinant and
The Role of Institution in Turkey,
http//mpra.ub.unia.munchen,de/320bd
Faisal Basri, Dasar-Dasar Ekonomi
Internasional, Penerbit Kencana, Cetakan 1,
Fred Weston, Managerial Finance, Eight
Edition, The Dryden Press, CBS Publishing
Japan Ltd.,2006
Gregory ManKiw, Principles of
Economics, An Asian Edition-Volume 2,
Cengace Learning, Penerbut: Salemba Empat,
Jakarta, 2012
Eiteman, Manajemen Keuangan
Multinasional Jilid 1, Edisi Kesebelas,
Penerbit: Erlangga, 2010
Manajemen Keuangan Multinasional
Jilid 2, Edisi Kesebelas, Penerbit: Erlangga,
Hadi, Hamdy, Manajemen Keuangan
Internasional, Edisi 3, Penerbit: Administrasi
Yayasan Indonesia, 2005
Jhingan, Ekonomi Pembangunan dan
Perncanaan, Edisi 1 — 13, Penerbit: PT
Rajawali Grafindo Persada, Jakarta, 2010